Application des recherches du Prix Nobel Richard Thaler : le nudge (« coup de pouce » en français), également appelé « paternalisme libertarien »est un principe consistant à vous pousser à faire le bon choix en s’appuyant sur vos biais de raisonnement.

Exemple : si l’on a le choix à l’avance de lier automatiquement son taux d’épargne à l’évolution de son revenu (tout en sachant que l’on peut changer d’avis à tout moment), on accroît bien plus son épargne que si on devait faire ce choix au gré de ses rentrées d’argent. De même, en mettant les fruits en avant à la cantine et les sucreries derrière, les gens ont tendance à mieux manger.Les phénomènes de bulles financières sont emblématiques de certaines incohérences. Selon la théorie développée par Richard Thaler les individus sont tentés de prendre des risques quand ils ont déjà gagné de l’argent, alors qu’ils se montrent bien plus prudents après avoir subi des pertes.